Das Buch fuhrt in komprimierter, verstandlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketings ein und vermittelt ein klares Grundverstandnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck orientieren sich die Inhalte an ubersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext fur betriebswirtschaftliche Studiengange an Hochschulen.