W ksiazce poruszono fundamentalna kwestie obecnosci metafor w tekstach naukowych poswieconych mediom, mediasferze, mediamorfozie. Obok trzech glownych bohaterow prowadzonych w niej rozwazan: Jeana Baudrillarda, Marshalla McLuhana i Evinga Goffmana uwzgledniono takze teksty m.in.: Derricka de Kerckhove'a, Johna Urry'ego, Deana MacCannella, a takze innych badaczy, ktorzy nawiazuja do trzech wymienionych w tytule klasykow. Okazuje sie, ze specyficzne - dla kazdego z przywolywanych autorow - metafory, determinuja obraz swiata mediow, ktory wylania sie z ich tekstow. Metafory medialne przenikaja takze do jezyka potocznego i dziennikarskiego.