Jone Nikula paljastaa, minkälainen mies on Vesa Keskinen lööppien takana.

Vesa Keskinen on valittu vuoden sonniksi ja häntä on syytetty niin ihmiskaupasta kuin raiskauksesta. Keskinen on iltapäivälehtien vakiokasvo, mies jonka mediakuva on muuttunut viime vuosien aikana usein tarkoitushakuisen kielteiseksi ja skandalöösiksi. Keskinen on kuitenkin myös menestyvä liikemies, joka on nostanut Tuurin kyläkaupan taitavalla liikkeenjohdollaan kansalliseksi ilmiöksi ja liikevaihdoltaan merkittäväksi suomalaiseksi tavarataloksi.

Tuntemattomassa kyläkauppiaassa julkkiskirjailija Jone Nikula paljastaa, minkälainen mies on Vesa Keskinen lööppien takana, mihin hän uskoo, mitä hän toivoo ja kuinka hän ohjailee onnistuneesti maailman suurimman kyläkauppansa toimintaa mutta vähemmän onnistuneesti ristiriitaista julkisuuskuvaansa.

Keskisen lisäksi äänessä ovat kauppiaan keskeiset yhteistyökumppanit, ystävät ja alaiset sekä tietenkin lööpit, jotka miehen mainetta ihmisten mielessä muokkaavat.