Die Untersuchung beschaftigt sich mit den primar- und sekundargemeinschaftsrechtlichen Grenzen nationaler Regelungen der Internet-Werbung. Einfuhrend werden tatsachliche und wirtschaftliche Grundlagen der Internet-Werbung in Europa sowie das Rechtsanwendungsrisiko des Anbieters grenzuberschreitender Internet-Werbung dargestellt. Im zweiten Teil wendet sich die Darstellung der Frage zu, wie Beschrankungen der Werbung im Internet unter der Warenverkehrs- und Dienstleistungsfreiheit zu wurdigen sind. Der dritte Teil behandelt das in der E-Commerce-Richtlinie geregelte Herkunftslandprinzip. Unter Ruckgriff auf die Warenverkehrs- und Dienstleistungsfreiheit sowie auf das ahnliche Sendestaatsprinzip der Fernsehrichtlinie werden Anwendungsbereich, verbleibendes Schutzniveau der Mitgliedstaaten sowie das Verhaltnis des Rechtsprinzips zum Internationalen Privatrecht untersucht.