Czym wlasciwie jest kapitalizm konsumpcyjny? Konsumpcjonizm trudno opisac; jest jak ocean, a my - jak unoszacy sie w nim plankton. Zdrowy rozsadek podpowiada nam, ze kupujemy rzeczy, aby cieszyc sie z ich posiadania, badania dowodza jednak, ze przyjemnosc zwiazana z nabyciem nowej rzeczy nie trwa dlugo. Dlaczego w takim razie biegniemy dalej w kolowrocie konsumpcji - pracujac, kupujac, nakrecajac aspiracje?

Odpowiedz daje nam biologia. Srodowiskiem naszych przodkow byly male grupy spoleczne, w ktorych dobry wyglad i wysoki status pomagaly nie tylko przetrwac, lecz takze zdobyc partnera i wychowac dzieci. Swiadczy to o tym, jak bardzo nieadekwatne jest slowo "materializm" w odniesieniu do konsumpcji. Dzis stroimy sie w dobra materialne i uslugowe bardziej po to, by zrobic wrazenie na innych ludziach, niz po to, by cieszyc sie kesem swiezo upolowanej materii. Wiele produktow jest przede wszystkim sygnalami, a dopiero potem materialnymi przedmiotami. Nasze mozgi wyksztalcily sie, by dazyc do podstawowego spolecznego celu: wygladac dobrze w oczach innych. Nabywanie robiacych duze wrazenie produktow w gospodarce pienieznej jest jednym z najnowszych sposobow realizacji tego celu.

Geoffrey Miller (ur. 1965) - amerykanski psycholog ewolucyjny, profesor Uniwersytetu w Nowym Meksyku, m.in. autor ksiazek "Umysl w zalotach. Jak wybory seksualne ksztaltowaly nature czlowieka" (wyd. Rebis 2004) oraz "Mating Intelligence: Sex, Relationships, and the Mind's Reproductive System".