Tukholman kauppakorkeakoulun dosentti haastaa rohkeasti vanhat käsitykset ja lähestyy brändiä ja viestintää ulkopuolisin silmin.

- Kuinka tärkeää on olla johdonmukainen markkinointiviestinnässä?
- Onko välttämättä hyvä, että brandi on selkeästi asemoitu?
- Onko sittenkään riemun aihe, jos mainonnan muistaminen on 90 prosenttia?
- Kannattaako brandin uudelleenasemointi?

Kirjassa osoitetaan, että on kannattavampaa muuttaa ympäristöä brandin uudelleenasemoinnin sijaan. Brandi voi olla puhuttelevampi, jos se on irrationaalinen ja epäjohdonmukainen. Huonoimmin muistettu mainos voi olla kaikkein tehokkain. Lisäksi kerrotaan mm., kuinka luova mediavalinta voi vahvistaa sanomaa ja kuinka mainoksesta saadaan tehokkaampi käyttämällä mediakontekstia hyödyksi.

Kirjassa esitellään yhdeksän uutta käskyä markkinointiviestinnän parissa työskenteleville. Kirjailija kyseenalaistaa vanhat ajattelumallit ja houkuttelee lukijan ajattelemaan aivan uudella tavalla brandeista, mainonnasta ja mediasta. Kirjan kehotukset perustuvat uraauurtavaan markkinointiviestinnän tutkimukseen, joka haastaa kääntämään vallitsevan käytännön ja logiikan nurin.

Kauppatieteiden tohtori Micael Dahlén on markkinointiviestinnän professori Tukholman kauppakorkeakoulussa. Hän on ahkera luennoitsija oppilaitoksissa sekä yritysmaailmassa.

Tukholman kauppakorkeakoulun dosentti Micael Dahlén haastaa rohkeasti vanhat käsitykset ja lähestyy brändiä ja viestintää ulkopuolisin silmin. Selkeässä ja maanläheisessä kirjassaan hän muotoilee uudistusehdotuksensa yhdeksäksi yksinkertaiseksi käskyksi.

Kirjassa käsitellään seuraavia aiheita:
- brändin ominaisuudet ja näkyvyys
- kyllästymisen välttäminen
- brändin asemointi
- mainonnan muistettavuus ja sen hyödyntäminen
- tarjotaanko ajatustyötä vai tunteita
- mainonnan elementit ja niiden hyödyntäminen
- mainonnan ja median yhteensopivuus
- luova mediavalinta
- mainonnan uudistaminen; yllätykset, helppous
- ajoittamisen tärkeys, sesonkiajattelusta luopuminen

Dahlén yllyttää kaikki markkinoinnin parissa työskentelevät kääntämään ajatustapansa nurin niskoin ja esittää uudeksi lähtökohdaksi brändin sijasta luonnonlakien mukaan arjessa toimivat ihmiset. Hän pohtii sitä, miten ihminen toimii ja mitä hän haluaa, ja esittää uudistusajatuksensa yhdeksän yksinkertaisen käskyn avulla. Samalla hän tunkeutuu uusimpaan kansainväliseen markkinointitutkimukseen ja empiirisiin kokeisiin.