Mediamarkkinat ovat jatkuvassa muutoksessa. Digitaalisten kanavien voimakkaan kasvun myötä ne ovat pirstaloituneet entistä vaikeammin hallittavaksi. Tuloksellinen mediatoimistoyhteistyö onkin yhä keskeisempi tekijä, kun pyritään tuottamaan kohderyhmät tavoittavaa markkinointiviestintää.

Mediatoimistoyhteistyön opas tarkastelee mediatoimistoyhteistyöhön liittyviä keskeisiä tekijöitä käytännön kokemusten pohjalta. Oppaassa käsitellään mm.

- Miten laajasti mediatoimistojen palveluja kannattaa käyttää?
- Miten toimia, kun valitaan tai ollaan vaihtamassa mediatoimistoa?
- Miten voidaan kehittää olemassa olevaa yhteistyötä?
- Mitkä ovat palkkiotavat ja niiden sopivuus eri tilanteissa?

Mediatoimistoyhteistyön oppaan kirjoittaja Thomas Pimenoff on työskennellyt pitkään markkinoinnin johtotehtävissä ja hänellä on vuosien kokemus mediatoimistopalveluiden ostamisesta.

Oppaan liitteenä on Mainostajien Liiton mediatoimistosopimusmalli, World Federation of Advertisersin Mainostajan mediaperuskirja, sekä Markkinointiviestintätoimistojen Liiton eettiset ohjeet mediatoimistoille.