Die Vereine der deutschen Fussballbundesliga sind heute groesstenteils als Kapitalgesellschaften organisiert und weisen einen enormen Bedarf an oekonomischen Empfehlungen auf. Einer marktorientierten Unternehmensfuhrung sowie einem strategischen Marketing kommt in diesem Bereich somit eine hohe Relevanz zu. Eine direkte UEbertragbarkeit der Erkenntnisse aus dem Bereich klassischer Wirtschaftsunternehmen erscheint allerdings aufgrund der vorhandenen Marktbesonderheiten nicht moeglich. Infolgedessen bildet diese Arbeit den Ausgangspunkt fur die Entwicklung eines Integrativen Marketingansatzes fur professionelle Fussballvereine der deutschen Bundesliga. Dies geschieht vor dem Hintergrund der Systembesonderheiten des Sports, auf deren Basis ein Anspruchsgruppenkonzept fur professionelle Fussballvereine entwickelt und auf seine UEbertragbarkeit in die Praxis uberpruft wird.