REALIDAD Y POSIBILIDADES DEL MARKETING EN LOS MUSEOS EN ESPA?A ES UNA OBRA ENFOCADA A LOS PROFESIONALES QUE DEBEN GESTIONAR ESTAS INSTITUCIONES, SEAN P?BLICAS O PRIVADAS, TANTO CONSERVADORES COMO GERENTES O DIRECTORES DE MARKETING, AS? COMO A ESTUDIANTES QUE DESEEN INICIARSE EN ESTAS CUESTIONES. LA OBRA EST? DIVIDIDA EN CUATRO PARTES. EN LA PRIMERA, EL AUTOR REALIZA UN RECORRIDO HIST?RICO POR LOS MUSEOS DESDE SU APARICI?N HASTA NUESTROS D?AS, LO QUE LE SERVIR? COMO BASE PARA EL DESARROLLO DEL RESTO. LA SEGUNDA PARTE TRATA DE LOS CONCEPTOS DEL MARKETING ESTRAT?GICO APLICADO A INSTITUCIONES MUSE?STICAS Y SE DAN UNA SERIE DE RECOMENDACIONES PARA SU PUESTA EN MARCHA EN UN MUSEO. LA TERCERA PARTE EST? DEDICADA AL MARKETING OPERATIVO Y EN ELLA SE ENUMERAN UNA SERIE DE PRINCIPIOS Y EL MATERIAL NECESARIO PARA SU APLICACI?N DENTRO DE UNA INSTITUCI?N MUSE?STICA. LA CUARTA PARTE CONTIENE EL TRABAJO DE CAMPO QUE LLEV? AL AUTOR A COMPRENDER LA REALIDAD DE LA APLICACI?N DEL MARKETING EN LOS MUSEOS EN ESPA?A. SE MUESTRAN LAS CONCLUSIONES OBTENIDAS Y LOS PUNTOS FUERTES Y D?BILES DE NUESTROS MUSEOS EN CUANTO A ESTRATEGIA Y COMERCIALIZACI?N.