La información es clave para la toma de decisiones empresariales. Poreso, es esencial dominar aquellos aspectos que definen laaplicabilidad profesional de la investigación comercial. Este librodesarrolla los contenidos del módulo profesional de InvestigaciónComercial, de los Ciclos Formativos de grado superior en Marketing yPublicidad, y en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales,pertenecientes a la familia profesional de Comercio y Marketing.Investigación comercial recoge los contenidos indispensables para lacapacitación profesional en el ámbito de la investigación comercial,disciplina de las Ciencias Sociales basada en el desarrollo de lastécnicas y los procedimientos dirigidos al tratamiento y la gestión de los datos obtenidos por una organización acerca de su entorno, y sutrasformación en información útil para el proceso de toma dedecisiones estratégicas de marketing. En esta nueva edición,totalmente revisada y actualizada, la materia se ha distribuido enonce unidades, en las que se abarca desde el análisis de las variables del mercado que interactúan y condicionan el desarrollo comercial delas organizaciones hasta los aspectos más relevantes sobre elsubsistema de investigación comercial y su aplicabilidad a nivelprofesional. Aunque la docencia de esta materia comporta un elevadocomponente técnico, este libro ha sido diseñado para facilitar suaprendizaje con un lenguaje cercano y sencillo, que se complementa con multitud de figuras, tablas, mapas conceptuales y más de 250actividades. Jose Fulgencio Martínez Valverde, diplomado en CienciasEmpresariales y licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado porla Universidad de Granada, comenzó su trayectoria profesional en elámbito de la consultoría estratégica. Actualmente está especializadoen el diseño y desarrollo efectivo de estrategias de comunicación ymarketing digital.