Der Markt fur oekologische Produkte ist ein Wachstumsmarkt mit zweistelligen Zuwachsraten. Marketingfachleute sehen im Umweltschutz den attraktivsten Werbeinhalt. Das Thema Umwelt in der Werbung ist jedoch sehr sensibel, da der Wirklichkeitsgrad der Werbeaussage fur den Verbraucher nicht nachprufbar ist. Zudem wollen die Unternehmen ihre Werbung einerseits moeglichst plakativ und pragnant gestalten, andererseits aber keine zu weit gehenden Verbrauchererwartungen wecken.
Die wettbewerbsrechtlichen Grenzen werden kontrovers diskutiert. Daruber hinaus kann eine identische Werbemassnahme im grenzuberschreitenden Verkehr voellig unterschiedlichen Beurteilungen unterliegen. Vor diesem Hintergrund untersucht die Autorin die Entwicklung des europaischen Werberechts und analysiert und kommentiert die Auswirkungen auf das deutsche Wettbewerbsrecht. Sie zieht daraus die juristischen Konsequenzen fur die grenzuberschreitende umweltbezogene Unternehmenskommunikation und beleuchtet vor diesem Hintergrund das EU-Grunbuch zur kommerziellen Kommunikation.