L'Àlex Izquierdo, creatiu publicitari barceloní, ha viscut el móndaurat de les agències dels vuitanta i la seva davallada dels noranta, fins a la crisi del 2008, que ho va acabar de trinxar tot. Ambcinquanta anys acabats de fer, sobreviu a força de plans d'ocupació,amb un peu a l'abisme i un altre al pis de propietat que té al centrede Gràcia, l'única cosa per vendre que li queda abans no acabid'ensorrar-se. La seva vida ha canviat de cercles i d'amistats, tretde la del Javi, el seu amic de l'institut, discjòquei de professió,que funciona per a l'Àlex com el mirall del destí incert quel'encalça.Quan la Mònica entra a la seva vida, també excompanya d'institut,sembla que tot hagi de canviar, però les solucions laborals per a uncinquantí només són pedaços. Vol refer la seva vida, vol la famíliaque no va voler quan era un rei del món. Massa desitjos en unaBarcelona postolímpica i indignada, vençuda pel poder polític ieconòmic, sense gairebé marge de millora. Per l'amor que li té a laMònica, l'Àlex davalla per la piràmide laboral com si descendís perl'infern de Dant. Durant el trajecte, experimentarà tota mena dedolors físics i morals i tocarà el fons. Serà quan no pugui caure mésbaix que començarà a aixecar el cap. I si és per l'ajut d'algunpríncep poderós, ja sap que té un preu. En el seu cas, la bossa o lavida. O un negoci de bugaderies.