Suomi on pieni maa suuressa maailmantaloudessa. Kilpailu kiristyy, rahaa on niukasti ja ympäristö digitalisoituu vauhdilla. Tuotekehitys ja teknologiset innovaatiot eivät enää riitä: Suomi tarvitsee menestyäkseen brändejä.

Kirja vie brändin sinne minne se kuuluu: johtoryhmän pöydälle. Brändi-käsitteen ympäriltä puretaan turha mystiikka ja pureudutaan käytännön valintoihin ja ratkaisuihin. Kyse on loppujen lopuksi yksinkertaisista asioista: kovista tavoitteista, valinnoista ja pitkäjänteisestä työstä. Brändin rakentaminen on tahtolaji. Kirja käsittelee runsain esimerkein myös brändin suhdetta markkinointiin, tuotekehitykseen, myyntiin ja viestintään.

Esimerkkeinä brändinrakennuksesta käytetään kymmeniä suomalaisia yrityksiä, sekä perinteisiä ja vahvoja bränditaloja, kuten Fazer ja Paulig, että Ponssen kaltaisia omaperäisiä kansainvälisiä menestystarinoita.