Gustav Lebon (1841-1931) - avtor odnoj iz pervykh kontseptsij massovogo obschestva: otozhdestvljaja massu s tolpoj, on prorochil nastuplenie «ery mass» i sledujuschij za etim upadok tsivilizatsii. Sochinenie «Psikhologija narodov» posvjascheno voprosam obrazovanija, razvitija i ugasanija natsij («ras») i roli, kotoruju igrajut v etikh protsessakh rukovodjaschie narodami idei i velikie ljudi. «Psikhologija mass» schitaetsja pervym trudom, kotoryj polozhil nachalo sotsialnoj psikhologii. V etoj knige Lebon issleduet tolpu kak javlenie, daet pervuju klassifikatsiju razlichnykh ee vidov, opisyvaet osnovnye zakonomernosti ee svojstv i povedenija, issleduet prichinno-sledstvennye svjazi, kharakternye dlja takogo sotsialnogo obekta, analiziruet metody vlijanija na tolpu. «Psikhologija narodov i mass» - nastolnaja kniga vsekh politikov, dobivavshikhsja vlasti. Ee perechityvali i tschatelno izuchali Lenin, Gitler, Mussolini, Stalin. V nej izlagajutsja osnovnye i prostye printsipy povedenija tolpy, opisyvajutsja priemy dostizhenija politikami uspekha v borbe za vlast.