Cada vez que vemos una serie en HBO, le damos al like en Facebook,somos seducidos por un anuncio y respondemos con una compra,utilizamos Google Maps, hacemos un pedido por Amazon, escuchamosSpotify o vamos a un parque temático como Disneyland o el ParqueWarner, participamos de la industria de la comunicación y lapublicidad, formada por un entramado de empresas que cada día es másabigarrado. Todos los días se crean, se destruyen, se compran, sevenden o se fusionan medios de comunicación y agencias de publicidad,todos los días se nombran y se despiden ejecutivos, creativos, mentespensantes que sostienen empresas tecnológicas, cuyo trabajo seintrinca en complejas estructuras empresariales. A las puertas de lacuarta revolución industrial, este sector se presenta como unarealidad difícil de abordar. Este trabajo constituye una pequeña guíapara todo aquel (profesional, aficionado, o estudiante), que quieratener una visión general del tema y, al mismo tiempo, un esquema através del cual ordenar y entender las dinámicas de esta apasionante y cambiante industria.