Kirja pureutuu siihen, millainen on innovatiivinen organisaatio ja miksi se menestyy. Erityisesti keskitytään antamaan käytännönläheisiä neuvoja esimiehille, jotta he voivat tukea alaistensa luovuuden kehittämistä sekä rakentaa innovatiivisia tiimejä. Tiimien avulla voidaan puolestaan vähitellen muuttaa koko organisaatio innovatiiviseksi. Koko yritys voi siis olla toimintatavoiltaan innovatiivinen - innovatiivisuuden ei tule rajoittua vain yrityksen markkinointiosastoon! Innovatiivisuutta lähestytään kirjassa yritysesimerkkien avulla. Kirjassa käsitellään mm.: yksilön luovuuden ja innovatiivisuuden kehittämistä innovatiivisen tiimin työtapoja ja rakentamismenetelmiä innovatiivisen organisaation rakentamista innovatiivisen johtamisen periaatteita innovatiivisen markkinoinnin ajattelu- ja toimintatapoja esimerkkejä koti- ja ulkomaisista yrityksistä. Teoksen ovat kirjoittaneet TTM Kari Korpelainen sekä VTT Kari Lampikoski . He ovat toimineet jo pitkään kouluttajina yrityksissä, Markkinointi-instituutissa ja korkeakouluissa. Korpelainen on 2 K Consulting Oy:n toimitusjohtaja ja Innovative Management Associates -verkoston Suomen edustaja. Lampikoski on Markkinointi-instituutin tutkimus- ja kehitysjohtaja sekä Helsingin kauppakorkeakoulun dosentti.