Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuss Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Uberblick uber wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verstandliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden. In der 2. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und um neue Entwicklungen, wie z.B. "Qualitative Methoden bei der Theoriebildung," "Wissenschaftlicher Realismus und empirische Forschungsmethoden," "Service Dominant Logic" und "Gender-Aspekte im Marketing," erweitert