Pered vami — devjatoe mezhdunarodnoe izdanie samoj izvestnoj raboty samogo avtoritetnogo v mire avtora po marketingu. V predlagaemoj vashemu vnimaniju knige — opyt bolee chem 30-letnej raboty mastitogo uchenogo, rodonachalnika kontseptsii sotsialno-otvetstvennogo marketinga, nyne priznannoj vo vsem mire. Filip Kotler, po obschemu priznaniju, sumel sistematizirovat raznoobraznye napravlenija i metody marketinga. Ne ostanavlivajas na etom, on postojanno dopolnjaet i rasshirjaet spisok tem, kotorye okhvatyvaet marketing — eta sovershenno netipichnaja i edva li ne kazhdodnevno izmenjajuschajasja nauka. V nastojaschem izdanii uchten opyt rynochnykh izmenenij v 90-e gg., rassmotreny perspektivy razvitija marketinga v XXI v.