Egal ob Olympische Spiele oder Fußballeuropameisterschaften - der Run der
Städte auf solche Mega-Events ist stärker als je zuvor. Wie aber lässt sich
dieses städtische Interesse erklären? Worin liegt der Nutzen für die Städte?
Und welche Rolle spielen die Austragungsorte überhaupt noch bei solchen
globalen Events? Im ersten Teil des Buches zeigt Franz Königshofer auf,
welche Ursachen und Motive hinter der Instrumentalisierung von Mega-
Events für das Stadtmarketing stehen und welche Effekte von ihnen ausgehen
können. Im zweiten Teil werden diese theoretischen Erkenntnisse anhand der
UEFA EURO 2008(TM) und der Stadt Wien verdeutlicht. Im Zentrum steht die
Frage, welche Handlungsspielräume der Stadt Wien bei der Gestaltung der
Europameisterschaft überhaupt bleiben, wie sie sich mit ihr in Verbindung
bringen darf und welche Aktivitäten sie setzt, um ihre Rolle als Host City zu
erfüllen. Abschließend wird noch dargelegt, welche Impulse von der UEFA
EURO 2008(TM) für die Wiener Stadtentwicklung ausgehen und wie sich Wien
vor der Weltöffentlichkeit vermarktet. Das Buch richtet sich an all jene, die
auch einen Blick hinter die Kulissen der Fußballeuropameisterschaft in Wien
werfen wollen.