Haufig wiederkehrende kommunikative Aufgaben werden mit Hilfe konventionalisierter sprachlicher Verfahren geloest. Dabei richten sich die Textproduzierenden nach inhaltlichen und formalen Mustern, die in einer Sprachgemeinschaft zirkulieren. Die Muster werden aber nicht nur reproduziert, sondern auch kreativ variiert: In der Massenkommunikation mussen Beitrage zugleich vertraut und neuartig-eigenstandig wirken, wenn sie sich vom ubrigen Angebot am Markt abheben sollen. In der Individualkommunikation kann es reizen, in den eigenen Beitragen - im Chat, in einer E-Mail oder im "Massen-Individualmedium" Blog - durch kreativen Umgang mit den Mustern sein Koennen unter Beweis zu stellen und sich so zu profilieren.
Welche kommunikativen Praktiken schlagen sich in welchen kommunikativen Mustern nieder, und welche individuellen, gesellschaftlichen und kulturellen Verhaltensweisen werden dadurch weiter eingeschliffen oder verandert? Die Beitrage in diesem Band gehen diesen Fragen nach und stellen Untersuchungen vor zur Kommunikation mit Postkarten, Briefen, E-Mails, Chats, Blogs, Foren, Werbebildern, Fernseh-Comedies und Rundfunknachrichten.