”suuri tuntematon” - täsmätietoa tarvitaan
Väitös pk-yritysten markkinoinnin ja kansainvälisen liiketoiminnan alalta Väittelijä: KTM Marke Kivijärvi Väitösaika ja -paikka: perjantai 8.11.2013, kello 12.00, Technopoliksen auditorio, Kuopio
Sekä suomalaiset yritykset että tutkimusryhmät etsivät Kiinasta aktiivisesti tutkimus- ja kehityskumppaneita perinteisen alihankinnan lisäksi. Itä-Suomen yliopiston kauppatieteiden laitoksella tarkastettava väitöstutkimus osoittaa kuitenkin, että suomalaiset ovat yhä suuren haasteen edessä pyrkiessään osallistumaan Kiinan talousmahdin tarjoamiin mahdollisuuksiin ja vastaamaan mahdollisiin uhkiin.
Kauppatieteiden maisteri Marke Kivijärvi tutki suomalaisten liike-elämän toimijoiden Kiinan markkinoille kohdistuvia strategiapohdintoja. Tulosten mukaan suomalaistoimijat käyttävät hallitsevan, virallisesti hyväksytyn globaalin liiketoiminnan diskurssin rinnalla vähemmän ilmeistä, osin piilotettua ja poliittisesti kyseenalaista Orientalismi-diskurssia. Orientalismi viittaa siirtomaajärjestelmän aikana syntyneeseen, edelleen vallitsevaan tapaan, jolla länsimaissa ymmärretään ja kuvataan idän kulttuureita. Orientalismi ylläpitää idän ja lännen kahtiajakoa ja lännen ylivaltaa.
Kiinan markkinoita tähyävät suomalaistoimijat mieltävät Kiinan yhä "suureksi tuntemattomaksi", ja liiketoimintamahdollisuuksien arviointia leimaavat useat epävarmuudet sekä tarkan tiedon puute. Tällaisessa tilanteessa idän ja lännen välisiä eroja tuottava Orientalismi-diskurssi tarjoaa suomalaisille talouselämän toimijoille helposti omaksuttavan kulttuurisen tietovarannon, joka tekee puhujasta strategisen tietäjän.
Ongelmana Kivijärven mukaan on, että Orientalismin mukainen sanasto ja tapa puhua Kiinasta tuottavat hierarkkista asetelmaa edistyneen lännen (Suomi) ja erilaisen ja mystisen ei-lännen (Kiina) välille. Tämän seurauksena toisaalta vähätellään ja problematisoidaan markkinamahdollisuuksia sekä toisaalta korostetaan länsimaisten toimijoiden osaamista. Tällaisesta lähtökohdasta molempia osapuolia kiinnostavan liiketoiminnan rakentaminen ei ole helppoa, ei etenkään monella mittarilla todennetun talousmahdin kanssa.
Kivijärvi esittää, että suomalaisten yritysten Kiina-liiketoiminnan käynnistämisen tueksi kaivattaisiin yritysten tarpeita vastaavaa täsmätietoa hyvin varhaisessa vaiheessa. Myös onnistumisista kertovat esimerkit suomalaisista yrityksistä voivat hälventää ennakkoluuloja. Kivijärvi toivookin näkevänsä entistä enemmän menestystarinoita talousmedian Kiina-teksteissä ja kannustaa kutsumaan Kiina-kokemusta omaavia yrityspuhujia kansainvälistymisprojekteihin.
Tutkimus perustuu suomalaisrahoitteisen, osaamisintensiivisten yritysten ja akateemisten tutkimusryhmien Kiina-liiketoimintaa edistävässä projektissa kerättyihin suomalaisten yritysjohtajien haastatteluihin, dokumentteihin ja havaintoihin. Lisäksi tutkimuksessa tarkasteltiin suomalaisten talouslehtien Kiina-artikkeleita.
KTM Marke Kivijärven pk-yritysten markkinoinnin ja kansainvälisen liiketoiminnan alan väitöskirja "Orientalism in Finnish Strategy Discourse. A Critical Discourse Analysis of Business Opportunities in China" tarkastetaan yhteiskuntatieteiden ja kauppatieteiden tiedekunnassa. Vastaväittäjänä on professori Tojo Thatchenkery, George Mason University, USA, ja kustoksena professori Päivi Eriksson, Itä-Suomen yliopisto.
Perholaissyntyinen Marke Kivijärvi on kirjoittanut ylioppilaaksi Vasa övningsskolan lukiosta vuonna 2002. Hän on valmistunut kauppatieteiden maisteriksi Kuopion yliopistosta vuonna 2006 (tutkinnon myönsi Lappeenrannan teknillinen yliopisto). Tällä hetkellä Kivijärvi työskentelee projektitutkijana Itä-Suomen yliopiston kauppatieteiden laitoksella Kuopiossa.
Väittelijän painolaatuinen kuva on osoitteessa www.uef.fi/vaitoskuvat. Orientalism in Finnish strategy discourse : a critical discourse analysis of business opportunities in China Kivijärvi, Marke Itä-Suomen yliopisto,2013 Publications of the University of Eastern Finland. Dissertations in Social Sciences and Business Studies.,65 (pdf, 2.55 MB) © Itä-Suomen yliopisto Palaute
