Globaalissa maailmassa yritykset kilpailevat yhä tiiviimmin niin kuluttajista kuin asiakkaistakin. Tässä kilpailussa ei myydä hyödykkeitä vaan brändejä, ja niiden myynnissä ratkaisee brändin arvo ja sen emotionaalinen merkitys asiakkaalle.

Miksi liiketoiminnassa sitten tarvitaan vahvoja brändejä ja mitä niistä hyötyvät niin yritykset kuin asiakkaatkin. Kirsti Lindberg-Repo esittelee uuden tavan ajatella brändeistä kokonaisvaltaisesti osana arvoatuottavaa liiketoimintastrategiaa, ei vain markkinointistrategian osana. Esimerkiksi asiakkuuksien hallinnassa brändien merkitys on jatkuvasti kasvamassa. Pohdittavana on mm. minkälaisia eri strategioita yritys voi hyödyntää brändin elinkaaren eri vaiheissa.

Lukuisat yritysesimerkit sekä hyödyllinen brändi- ja markkinointisanasto antavat virikkeitä oman toiminnan kehittämiseen. Kirja on tarkoitettu tulosvastuullisille esimiehille, markkinointijohdolle, liikkeenjohdon asiantuntijoille sekä markkinointiviestinnän suunnittelijoille. Kirjan kirjoittaja, KTT Kirsti Lindberg-Repo toimii tutkijana Hankenilla (CERS).

Globaalissa maailmassa yritykset kilpailevat yhä tiiviimmin niin kuluttajista kuin asiakkaistakin. Tässä kilpailussa ei myydä hyödykkeitä vaan brändejä, ja niiden myynnissä ratkaisee brändin arvo ja sen emotionaalinen merkitys asiakkaalle.

Miksi liiketoiminnassa sitten tarvitaan vahvoja brändejä ja mitä niistä hyötyvät niin yritykset kuin asiakkaatkin. Kirsti Lindberg-Repo esittelee uuden tavan ajatella brändeistä kokonaisvaltaisesti osana arvoatuottavaa liiketoimintastrategiaa, ei vain markkinointistrategian osana. Esimerkiksi asiakkuuksien hallinnassa brändien merkitys on jatkuvasti kasvamassa. Pohdittavana on mm. minkälaisia eri strategioita yritys voi hyödyntää brändin elinkaaren eri vaiheissa.

Lukuisat yritysesimerkit sekä hyödyllinen brändi- ja markkinointisanasto antavat virikkeitä oman toiminnan kehittämiseen. Kirja on tarkoitettu tulosvastuullisille esimiehille, markkinointijohdolle, liikkeenjohdon asiantuntijoille sekä markkinointiviestinnän suunnittelijoille. Kirjan kirjoittaja, KTT Kirsti Lindberg-Repo toimii tutkijana Hankenilla (CERS).