Jamais le luxe n'a ete confronte a des challenges aussi existentiels qu'aujourd'hui. Il en sortira necessairement transforme. Premier challenge, celui du succes, le tsunami de la demande mondiale de luxe;: comment alors concilier croissance et rarete;? Les strategies de rarete abondante et l'artification du luxe montrent la voie.

Challenge des nouvelles technologies et leurs extraordinaires potentialites experientielles pour un secteur qui fonde son storytelling sur l'heritage, l'artisanat. Or les clients du luxe, chinois et millenials, ont eux totalement integre les innovations technologiques et le digital dans leur vie, et fait le succes des challengers qui les portent.

Challenge du developpement durable;: comment integrer cet imperatif dans la chaine de valeur des marques de luxe;? Cela redefinit la conception meme du luxe.

Challenge de la mondialisation qui conduit des entreprises de luxe jusqu'ici independantes a entrer dans des groupes. Comment alors preserver leur identite tout en beneficiant des synergies de groupe;? Avec quelle gouvernance;?

Challenge de la Chine, enfin, par sa population hyper connectee, sa soif de nouveaute, de mode et de statut. Sans negliger les marques de luxe chinoises qui emergent deja dans tous les secteurs.

L'ouvrage aborde, sous un angle nouveau, ces defis du luxe et se penche sur leurs consequences pour le management des entreprises et groupes du luxe aujourd'hui, ainsi que sur la gouvernance de ces groupes multimarques. L'enjeu est de defendre l'ecart entre le luxe et ceux qui veulent lui ressembler.