Aikaa koskevat käsitykset, samoin kuin uskonnolliset ilmiöt, ovat meemejä eli kulttuuripiirteitä. Ne kilpailevat keskenään ja pyrkivät runsastumaan, hieman samalla tavalla kuin geenitkin. Meemien ymmärtämistä helpottamaan dosentti Kamppinen tarjoaa meemiteorian työkaluja. Meemiteorian näkökulmasta me ihmiset olemme eräänlaisia ajatusten elatusalustoja, joista erilaiset meemit kilpailevat. Voittajaksi selviytyvät ne meemit, jotka pystyvät vaikuttamaan ajatteluumme ja toimintaamme. Meemiteoriaan tutustuttuasi maailma ei enää näytä samalta kuin ennen.