Teoksessa suomalaiset huippujohtajat kertovat, mitä yrityksen maine heille merkitsee ja miten heidän yrityksessään mainetta rakennetaan ja ylläpidetään.

”Kun miettii, miten suuri merkitys maineella on yrityksen tulokseen, niin sellainen joka sanoo,ettei maineen hoidolla ole merkitystä, on kyllä väärässä paikassa. Olipa kyseessä hallituksen jäsen tai johtaja.”
Pertti Huuskonen, Technopolis

Hyvästä maineesta on tullut yrityksille entistä tärkeämpi kilpailutekijä. Tutkimukset kertovat, että mainetta pidetään yhtenä merkittävimmistä yrityksen menestystekijöistä ja sen merkitys on koko ajan kasvussa. Myös yritysten sisällä maineen arvo tiedostetaan. Mainetta rakennetaan mm. uskottavuudella, hyvillä tuotteilla ja palveluilla, onnistuneella strategialla, vastuullisella toiminnalla ja yrityskulttuurilla.

”Minun periaate on aina ollut, ettei raha merkitse mitään. Olennaista on, miten hoidan työni, tuotteeni ja asiani. Kun keskittyy niihin, niin rahaa alkaa virrata ikkunoista ja ovista.”
Kirsti Paakkanen, Marimekko

Tässä teoksessa suomalaiset huippujohtajat kertovat, mitä yrityksen maine heille merkitsee ja miten heidän yrityksessään mainetta rakennetaan ja ylläpidetään. Nämä mainejohtajat paljastavat kokemuksiaan ja näkemyksiään mm. sijoittajasuhteista, työntekijöiden arvostuksesta, asiakkaiden mielipiteiden merkityksestä sekä johtajan persoonan vaikutuksesta maineeseen. Ääneen pääsevät Kirsti Paakkanen, Pertti Huuskonen, Einari Vidgrén, Kim Gran, Hannu Penttilä, Heikki Allonen, Roger Talermo, Stig Gustavson, Pekka Ketonen, Vesa Laisi ja Matti Lehti. Johtajien haastatteluja taustoitetaan mainetutkimuksen tuloksilla.

”Hyvä maine helpottaa asioiden hoitoa kaikkien sidosryhmien kanssa ja lisää yrityksen arvoa.”
Kim Gran, Nokian Renkaat

Maine on rynninyt viimeisen viiden vuoden aikana yritysmaailmaan voimalla. Takana ovat Enronista alkanut yritysskandaalien aalto, Suomessa sisäpiirioikeudenkäynnit ja esimerkiksi metsäteollisuuden kartellisyytökset. Kun yritysjohtajia viedään käsiraudoissa ja Wall Streetin rahoitusjätit maksavat jättikorvauksia välttääkseen oikeudenkäynnit, tuskin kukaan voi väittää, ettei maineella olisi merkitystä.

Maineella on myös positiivinen puolensa. Hyvästä maineesta on tullut entistä tärkeämpi kilpailutekijä. Tutkimukset kertovat, että mainetta pidetään yhtenä merkittävimmistä yrityksen menestystekijänä ja maineen merkitys on koko ajan kasvussa.

Mainejohtaja-teoksessa suomalaiset huippujohtajat kertovat, mitä yrityksen maine heille merkitsee ja miten heidän yrityksessään mainetta rakennetaan ja ylläpidetään. Nämä mainejohtajat paljastavat kokemuksiaan ja näkemyksiään mm. sijoittajasuhteista, työntekijöiden arvostuksesta, asiakkaiden mielipiteiden merkityksestä sekä johtajan persoonan vaikutuksesta maineeseen. Ääneen pääsevät Kirsti Paakkanen, Pertti Huuskonen, Einari Vidgrén, Kim Gran, Hannu Penttilä, Heikki Allonen ja Roger Talermo sekä 4 muuta ykkösketjun johtajaa. Johtajien haastatteluja taustoitetaan mainetutkimuksen tuloksilla ja eri yritysten maineen kehityksellä.