Yksin pärjääminen ja omin voimin selviytyminen eivät enää riitä liike-elämässä. Yhä useammin menestyksellinen toiminta edellyttää yrityksiltä uudenlaista, innovatiivista tapaa ajatella ja toimia – muokata vanhaa tai luoda kokonaan uutta, kykyä toimia yhdessä muiden kanssa. Keskeiseksi menestystekijäksi nousee kyky nähdä tulevaisuudessa mahdollisuuksia, joita muut eivät näe sekä kyky ratkaista ongelmia poikkeuksellisella tavalla. Asiakkaiden merkitys tulee heijastumaan entistä voimakkaammin visioitaessa tulevia muutoksia. Kirjassa käsitellään sekä teorian että käytännön esimerkkien avulla, miten yritykset voivat itse muovata liiketoimintaympäristöään. Kirja kuvaa perusteellisesti Tetra Pakin menestystarinaa. Se osoittaa myös, miten Nokia on taitavasti ohjannut langattomien viestintästandardien globaalia kehitystä. Nämä esimerkit ja monet muut kuten Xerox, Visa, ABB, Caterpillar, Microsoft ja Yves Saint Laurent havainnollistavat, miten yritys voi menestyä luomalla tulevaisuuden ja kääntämällä kilpailulogiikan itselleen suotuisaksi. Pysyäkseen menestyvänä yritys joutuu jatkuvasti uudelleen luomaan ympäristöään. Kirja tarjoaa syvällisen taustan tälle uuden ajan ilmiölle. 352 sivua. Ekonomia-sarja. Suomentanut Maarit Tillman.