I denna nyskrivna handbok beskriver författaren varumärket ur ett juridiskt perspektiv samt ger praktiska och handfasta råd om hur man bör välja, skydda och förädla sitt varumärke. Författaren förklarar hur man skall se juridiken som en offensiv möjlighet att skapa konkurrensfördelar vid framtagande av ett nytt varumärke. Boken fokuserar huvudsakligen på ordmärket, som är den dominerande varumärkestypen.

När ett nytt varumärke skall tas fram är det idag en förutsättning att varumärket även går att registrera som domännamn. Författaren belyser därför ingående domännamnsperspektivet som en del av varumärkesskyddet.

Boken vänder sig både till brand managers, jurister och marknadsförare. Som bilagor finns exempel på varumärkes- och domännamnspolicies samt ett utförligt sakregister.