Teos antaa perustiedot visuaalisen kulttuurin tutkimuksesta ja keskeisistä metodeista. Siitä voi
ammentaa niin tutkimuksen ammattilainen kuin vasta-alkajakin. Lukijalle esitellään muun muassa
semiotiikkaa, sisällönanalyysia ja kuvallisten esitysten vastaanoton tutkimusta. Kirjassa
pureudutaan myös vallan analysoimiseen kuvallisuuden tuotannossa. Mukana on runsaasti
käytännöllisiä analyysiesimerkkejä arjen mediakuvastosta.

Kuvallisen aineiston tutkiminen koetaan usein vaikeaksi. Kirja madaltaa kynnystä tarttua
kuvalliseen aineistoon osoittamalla, että sen tutkimiseen voidaan käyttää aivan tavallisia
yhteiskuntatieteen ja kulttuurintutkimuksen menetelmiä.