Tämä kirja auttaa suunnittelemaan yrityksen mainontaa siten, että mainonnasta tulee tavoitteellinen osa yrityksen markkinoinnin kokonaisuutta. Se opastaa myös mittaamaan mainonnan vaikutuksia ja tuloksia. Kirjan käytännönläheiset esimerkit ja runsas kuvitus auttavat lukijaa tekemään taloudellisia ja tehokkaita mainontaan liittyviä päätöksiä. Teos kuvaa käytännönläheisesti mainonnan suunnittelua osana kokonaisvaltaista markkinointia. Kirja on ajantasaistettu vastaamaan yrityksien mainonnan suunnittelun ja markkinointiviestinnän tulevaisuuden haasteisiin. Se esittelee mediamaailmaa myllertävät merkittävät muutokset, mm.: internetin mediana, mainonnan kansainväliset perussäännöt sekä interaktiivisen markkinoinnin ohjeet. Kirja kertoo mm., miten: • kohderyhmät määritetään • tavoitteet asetetaan • mainonta budjetoidaan • mainonta organisoidaan • sanoma suunnitellaan ja mainosvälineet valitaan • mainontaa tutkitaan. Kirja soveltuu mainonnan ja markkinoinnin parissa työskenteleville, tiedotuksen ja viestinnän ammattilaisille sekä alalle pyrkiville. Kaarina Iltanen, KTM, MAT toimii International Management Education (IME) Oy:n toimitusjohtajana. Hän on kirjoittanut useita kirjoja mainonnasta ja markkinoinnista. 276 sivua.