Fent ús d'un plantejament d'estudi antropològic i sociològic, l'autor centra l'anàlisi dels espais urbans en un element concret: els signes escrits. Els estímuls que generen o la riquesa dels seus missatges són alguns dels aspectes que desenvolupa. El format s'estructura a través de passejades per set ciutats diferents (Alacant, Barcelona, Girona, Lleida, Palma, Tarragona i València), amb entrevistes a persones concretes i fotografies dels trajectes recorreguts.