Die Integration der verhaltenswissenschaftlich orientierten Marketingforschung und der strategischen Planung ist in Forschung und Praxis uberfallig. In der vorliegenden Arbeit wird diese Integration mittels des Konstrukts -Image- geleistet. Denn Kaufentscheidungen werden uber Images in den -Kopfen- der Konsumenten getroffen, und Wettbewerbsvorteile sind nur so relevant, wie sie uber Images psychisch wirksam werden. In der Arbeit wird eine umfassende Konzeption zur strategischen Marketing- und Imageplanung entwickelt, basierend auf einer kritischen Bestandsaufnahme des Theoriestandes der Einstellungs- und Imagetheorie sowie der Theorie der strategischen Planung."