Im Zentrum der Medien steht als Essenz jedes medialen Schaffens die Nachricht. Die Autoren vermitteln in dem Band, wie die Unternehmenskommunikation mithilfe der Nachricht zum Erfolg wird. Mit diesem Konzept wird die Kommunikationsabteilung zu einem Newsroom, der multimedial agiert und alle Zielgruppen bedient. Begleitet wird diese Entwicklung von der Entstehung eines neuen Berufsbildes: des Newsroom-Managers. Er ist Nachrichtenprofi und beherrscht nicht nur die Redaktion, sondern auch die Verbreitung und die Steuerung von Unternehmensinformationen.