Kiehtova tarina erityislaatuisesta vähittäiskauppaketjusta ja sen perustajasta.

Kun Ylisen Esko (s. 1947) Alahärmästä aloitti uransa kulkukauppiaana, hänellä oli vain Mosse ja kaksi vanerilaukullista vaatteita. Esko oli haaveillut jo pikkupoikana kaupasta, josta saisi vähällä rahalla paljon tavaraa, ja parikymppisenä hän päätti perustaa sellaisen itse. Viisikymmentä vuotta myöhemmin kivijalkamyymälä Kokkolan Rantakadulla on kasvanut kauppaneuvos Ylisen sitkeyden ja järkähtämättömän uskon saattelemana yhdeksi maan suurimmista vähittäiskauppaketjuista.