Allt fler företag bygger sin affärsutveckling kring redan etablerade varumärken som får bära upp nya produkter, så kallad Brand Extension.

Läs mer
En mängd internationella studier har sökt efter de faktorer som främjar en lyckad varumärkesutvidgning. Boken presenterar de viktigaste resultaten från dessa studier och ger läsaren de konkreta verktyg som behövs för att kunna avgöra när och hur man bör praktisera varumärkesutvidgning, och hur man bygger en strategi för dem på lång sikt. Teori varvas med praktiska exempel.

Om författarna
Henrik Uggla är doktor i Brand Portfolio Management och verksam som forskare och föreläsare vid INDEK, Kungliga Tekniska Högskolan.