Sind Einstellungen geeignete Pradiktoren fur Entscheidungen in komplexen okonomischen Situationen? Inwieweit verandern sich Einstellungen durch neue, entscheidungsrelevante Informationen? Zur Klarung dieser Fragen wird in dem vorliegenden Buch ein massgeblicher einstellungstheoretischer Ansatz - die "theory of reasoned action" von Fishbein und Ajzen - aus dem Blickwinkel kognitionspsychologischer Theorien diskutiert. Im Mittelpunkt der Diskussion stehen die Konsequenzen kognitionspsychologischer Erkenntnisse fur die Weiterentwicklung der Messmethodik von Einstellungen. Der Autor stellt eine neue Moglichkeit der computergestutzten Einstellungsmessung vor. Im Rahmen einer Studie mit ManagerInnen aus dem Bereich Marketing werden die Moglichkeiten dieser wissensbasierten Einstellungsmessung empirisch untersucht."