Vi har alla 24 timmar per dygn, men tidsupplevelsen varierar kraftigt. Vi är antingen tidrika eller tidfattiga.
Förr var de tidrika få och samtidigt penningrika. De flesta var tidfattiga och penningfattiga. Demokrati och industrialism gjorde skillnaderna mindre. Nu när arbetsliv och fritid snabbt förändras är vi på väg mot en helt ny polarisering som är rakt motsatt den historiska. Ena halvan av befolkningen är tidrik och penningfattig medan den andra är tidfattig och penningrik.
I boken analyseras mekanismerna til och konsekvenserna av den nya polariseringen för samhället i stort och för företagens syn på marknaden.
Både tidfattigdom och tidrikedom har attraktionskraft. I boken diskuteras även möjligheten att fritt kunna vandra mellan de två ytterligheterna.