Dieses Buch legt die Kriterien und den Konstruktionsplan fur kreative und wirkungsvolle Werbetexte frei. Es fuhrt Sie Schritt fur Schritt zum Erzahlen, von der Headline uber den Fliesstext bis zum Call-to-Action. Im Mittelpunkt stehen das Storytelling und die Erzahltechniken fur atemberaubende Texte, die lieber gelesen und besser erinnert werden. Besonders spannend: Der Autor oeffnet dem Leser die Augen fur das, was er "Bullshit-Werbetexte" nennt und zeigt am konkreten Beispiel und mit ausgezeichnetem Handwerk, wie es besser geht.
Wenn Sie wirklich gute Werbetexte schreiben wollen, dann ist dieses Buch die erste Hilfe fur mehr Kreativitat. Praktische und vielfach erprobte Kreativ-UEbungen fuhren Sie sofort zu wirkungsvollen Texten. Fur Anzeigen, Imagetexte, Produkttexte, Newsletter, Direct Mailings, Internetseiten, Social Media Posts und Ihre Corporate Language. Arbeiten Sie das Buch durch, und Sie werden besser schreiben und Textentwicklung leichter moderieren koennen. Es ist auch fur Entscheider, die Texte beurteilen mussen, die erste Wahl.
Aus dem Inhalt

Hoert auf mit den Phrasen-, Floskeln- und Worthulsen der Werbung - Bullshit-Bingo
Stilkunde fur Werbetexte
So uberwinden Sie Schreibblockaden
Das Know-wow der besten Werbetexte - mit uberragenden Beispielen
Schreib- und Kreativitatstechniken fur das Storytelling und wirkungsvolle Werbetexte
Von der Idee zur Dramaturgie, von der Headline uber den Fliesstext bis zum Call to Action
Textsorten: Anzeigen-, Image- und Broschurentexte, Produkt-, Teasertexte und Intro-Texte, Direct-Mailing, Educational Marketing, Newsletter, Social-Media- und Website-Texte, Native Advertising, Crossmediale Kampagnenkonzeption und Corporate-Language