Das internationale Referenzwerk auf dem Gebiet der strategischen Kommunikation.

Der Begriff "strategische Kommunikation" bezieht sich traditionell auf die externe Unternehmenskommunikation, d. h. PR, Marketingkommunikation und Werbung. Vernachlässigt wird dabei, die Bedeutung im Bereich der persuasiven Beeinflussung. In den vergangenen Jahren hat sich die strategische Kommunikation zunehmend zu einem ganzheitlichen Ansatz entwickelt. Auch der Rolle im soziokulturellen Kontext wird mehr Beachtung geschenkt. In Fachartikeln, Lehrbüchern und Handbüchern wurde bereits versucht, Umfang, Zielsetzung und Charakter des Konzepts zu definieren. Die International Encyclopedia of Strategic Communication ist allerdings das erste Werk, dass sich dem Fachgebiet ausführlich widmet und sämtliche aktuellen theoretischen und praktischen Ansätze abdeckt.

Dieses aktuelle Referenzwerk spiegelt nicht nur allgemein den heutigen internationalen Trend in den Kommunikationswissenschaften wider, sondern untersucht darüber hinaus die Anstrengungen von Vordenkern und Praktikern weltweit, Form, Struktur, Funktion und Zweck der internen und externen Kommunikation in Unternehmen kritisch zu beleuchten, miteinander zu verbinden und neu zu definieren. Die Herausgeber haben dazu ein multidisziplinäres Autorenteam aus der ganzen Welt, u. a. aus Forschung und Lehre sowie der Industrie, gewinnen können. Die Experten berichten über ihre Einschätzungen und Erfahrungen zu den vier Hauptthemen Strategie, Organisation, Management und soziokulturelle Wirkung.
- Definiert moderne Konzepte, Modelle, Theorien, Zusammenhänge und professionelle Praktiken der strategischen Kommunikation im 21. Jahrhundert.
- Behandelt alle Zusammenhänge, in denen eine strategische Einflussnahme erforderlich ist, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen: Ergebnisse im Interesse von Organisationen und derjenigen, die beeinflusst werden sollen.
- Geht über die traditionellen, von den USA dominierten Perspektiven hinaus und verfolgt einen internationalen Ansatz.
- Erläutert die strategische Kommunikation aus dem dringend notwendigen soziokulturellen Blickwinkel.
- Untersucht die Rolle der strategischen Kommunikation im übergreifenden Kontext, d. h. über die Zielsetzung in Unternehmen hinaus, und wirft einen umfassenderen Blick auf die Funktion in Organisationen aller Art.