Sparzwange, Fusionen oder gar Schliessungen von Sparten und gesamten Ein-richtungen sind kein Tabu mehr. Auf Zuschusskurzungen, Kostensteigerungen und vor allem den zunehmenden Wettbewerb um Besucher mussen die Hauser mit nachhaltig tragfahigen Veranderungen reagieren. Angesichts dieser Entwicklungen ist es unerlasslich, sich mit dem Marketing einem Konzept zuzuwenden, das sich in der Privatwirtschaft seit langem bewahrt hat, und dessen Einsatz zum Beispiel im offentlichen Museumsbereich bereits zu beachtenswerten Erfolgen gefuhrt hat.
Dieses Buch bietet einen Uberblick uber die dabei erforderlichen konzeptionellen Grundlagen, die Formulierung und Umsetzung der Marketingziele und -strategien sowie das praktische Instrumentarium fur das Theatermarketing.