Bei Alltagsstress und Enttauschung suchen viele Menschen Troestung im Konsum. Vor allem ihre Identitatsprobleme in der heutigen Multi-Kulti-Gesellschaft verlangen nach einer Stabilisierung des Selbstwertgefuhls. Die heutigen Konsumpraktiken der Wohlstandsgesellschaft versprechen hier Kompensation und Belastungsbewaltigung. Insbesondere die gutersymbolischen Vertrauenseigenschaften der Markenartikel bieten dem bedrohten Selbstbild bestatigende und optimistisch stimmende Konsumerfahrungen. So entstehen Konsumstile wie die Konsumorientierung, die als Strategie der Lebensfuhrung traditionelle Orientierungssysteme ersetzt. Dies ist jedoch nicht unproblematisch und kann zu materialistischer Lebenseinstellung und sogar zu Konsumsucht fuhren. Der Grund ist in einer Behinderung der kognitiven Entwicklung der Persoenlichkeit, insbesondere zu besserer Konsumkompetenz, zu suchen.