Yrityskirjat

Talentum

Mikä arvo brändeillä on liiketoiminnalle ja sen kannattavuudelle? Onko yrityksellänne todellisia brändejä?
Kirja kertoo, kuinka brändejä rakennetaan, ylläpidetään ja kehitetään sekä mikä on brändien merkitys liiketoiminnalle. Siinä kuvataan muun muassa seuraavat brändin rakentamisen vaiheet:
analyysit kohderyhmästä, kilpailijoista ja omasta brändistä
keinot, joille tuote tehdään tunnetuksi
positiointi, jonka avulla tuote erottuu kilpailijoista
keinot, joilla kuluttajia houkutellaan kokeilemaan tuotetta
brändisuskollisuuden rakentaminen.
Markkinoinnin strategiavalinnat esitetään sen mukaan, onko brändi toimialansa johtava ykkönen, haastava kakkonen vai sinnittelevä kolmonen. Vai onko se toimialan katvealueella elävä sissi, jota kohtaan suurilla markkinoijilla ei ole kiinnostusta mutta joka saattaa synnyttää miljonäärin.