El libro analiza las causas que han determinado la aparición de un nuevo "sujeto político" contemporáneo: el movimiento indígena zapatista, quien irrumpió con éxito como nuevo interlocutor en la arena política nacional e internacional, alcanzó un impacto mediático sin precedentes y consiguió transformar el imaginario dominante en la opinión pública mundial en torno al "indígena". Estudia esta movilización política siguiendo las pautas teórico-metodológicas de escuelas teóricas de las ciencias sociales como la "Estructura de Oportunidad Política", la "Estructura de Movilización" y el "Frame Analysis" (McAdam et al, 1999).