Mit der Dualisierung des deutschen Rundfunks expandierte nicht nur der Programmarkt, auch Werbung im Fernsehen nahm quantitativ zu und konfrontierte den Zuschauer in verstärktem Maße mit Markenartikeln und solche, die es werden sollten. Doch während der Werbedruck im Fernsehen immer weiter steigt, sinkt seine Nutzungschance beim Zuschauer: Klassische Fernsehwerbung
wird ineffezient.
Die Autorin Jana Goldberg erklärt wie Fernsehwerbung funktioniert und zeichnet ihre frühen Anfänge bis zum Zusammenbruch des Werbemarkts nach. Es folgt eine Analyse der deutschen TV-Landschaft und aller gängigen Werbe- und Sonderwerbeformen. Der Schwerpunkt liegt beim Product Placement und seinem rechtlichen Rahmen. Ziel der Autorin ist es, aufzuzeigen, warum TV-Sender und Werbungstreibende daran interessiert sind, nach effizienteren
Kommunikationswegen, abseits der Klassik, zu suchen.
Das Buch richtet sich an Agenturen, Produktmanager, Marketingfachleute und alle, die daran interessiert sind, über Wirkung, Möglichkeiten und Grenzen von Fernsehwerbung "below" und "above the line" Näheres zu erfahren.