Anhand einer Simulationsstudie vergleicht Sonja Gensler die Conjoint-Analyse und die Choice-Based-Conjoint-Analyse als Methoden zur Erfassung und Analyse von Konsumentenpraferenzen und untersucht die Moglichkeiten zur Berucksichtigung heterogener Praferenzen durch Finite-Mixture-Modelle und hierarchische Bayes-Modelle.