Internet-Suchmaschinen spielen fur die Funktionalitat des Internet eine entscheidende Rolle und werden entsprechend haufig vom Nutzer in Anspruch genommen. Fur gewerblich Tatige, die sich im Internet prasentieren, ist es von besonderem Interesse, in den Trefferlisten der Suchmaschinen an erster Stelle zu stehen. Hierzu werden technische Moeglichkeiten wie der Einsatz von Meta-tags, Keyword Advertisement und Paid Listings genutzt. Der Autor untersucht, ob marken- oder wettbewerbsrechtliche Regelungen gegen die uneingeschrankte Nutzung dieser technischen Moeglichkeiten sprechen. Im Anschluss wird die potenzielle Verantwortlichkeit der Suchmaschinenbetreiber eroertert.