4D brending: vzlamyvaja korporativnyj kod setevoj ekonomiki.4D BRENDING predlagaet revoljutsionnuju chetyrekhmernuju model dlja ponimanija silnykh i slabykh storon brenda. Ee mozhno ispolzovat dlja sozdanija novogo brenda i analiza suschestvujuschikh. Model pozvoljaet kompanijam razrabotat sobstvennyj unikalnyj Brend-kod ili Myslitelnoe pole brenda, unikalnuju korporativnuju DNK, chtoby potom ispolzovat eto dlja upravlenija kazhdym aspektom biznesa - ot proizvodstvennykh innovatsij do rekrutmenta. Model 4-D BRENDINGA vkljuchaet: FUNKTSIONALNOE IZMERENIE Opisyvaet unikalnye kharakteristiki produkta ili uslugi. SOTSIALNOE IZMERENIE Imeet delo s opytom potrebitelja kak polzovatelja. Pokazatelna Starbucks, kotoraja poznakomila SSHA s evropejskoj kulturoj kofe. MENTALNOE IZMERENIE Brend vlijaet na ljudej, kak Nike so svoim lozungom "Prosto sdelaj eto". V soznanii potrebitelej formiruetsja novaja tsennost. DUKHOVNOE IZMERENIE Kasaetsja tsennostej, stojaschikh za brendom. 4-D BRENDING naprjamuju obraschaetsja k samoj suti ubezhdenij potrebitelej, kak eto delaet Anita Roddi k v svoem The Body Shop. Kompanii investirujut tselye sostojanija v sozdanie i na podderzhku svoikh brendov. Bolshaja chast etikh deneg tratitsja bez kakoj-libo jasnoj tseli i vozmozhnosti otsenki rezultata. 4-D BRENDING predlagaet effektivnyj algoritm dlja analiza i otsenki rezultatov brendinga, podkrepljaja eto mnozhestvom faktov.