Markenartikel sind nach wie vor die bedeutendste Form des Marketing für Konsumgüter. Erfolgreiches Marketing setzt fundierte sozialwissenschaftliche Kompetenz voraus, da es die Beeinflussung von Personen zum Ziel hat. Im vorliegenden Buch werden grundlegende psychologische Kenntnisse vermittelt, die für die Verwertung im Marketing für Konsumgüter besonders relevant sind. Gleichzeitig wird durch direkt am Marketing und an der Markenführung orientierte Beiträge der Bezug zwischen Grundlagentheorien und der Praxis anschaulich offengelegt. Dieser Wechselbeziehung wird in den verschiedenen Beiträgen durch Verlagerung des Diskussionsschwerpunktes entsprochen. Zum einen erfolgt die Darstellung theorieorientiert, jedoch mit deutlich gemachtem Anwendungsbezug, zum anderen mehr praxisorientiert, jedoch unter deutlich gemachter Heranziehung sozialwissenschaftlicher Erkenntnisse.