Vor dem Hintergrund der wachsenden Attraktivitat der Aktie als Anlagealternative einerseits und der zunehmenden Konkurrenz auf den Kapitalmarkten andererseits hat das Thema Investor Relations (IR) - und zugleich auch das Internet als neues IR-Medium - kontinuierlich an Bedeutung gewonnen. Die Arbeit entwickelt auf der Basis theoretischer UEberlegungen einen umfangreichen Massnahmenkatalog fur eine gezielte IR im Internet. Dieser umfasst Alternativen mit unterschiedlichem Individualisierungsgrad, einstufige und mehrstufige Ansatze, unterschiedliche Zielungsebenen und Informationsmitteilungen, aber auch inhaltliche Gestaltungsmoeglichkeiten und Massnahmen mit unterschiedlichem Integrationsgrad. Die einzelnen Alternativen werden ausfuhrlich dargestellt, anhand von Praxisbeispielen empirisch belegt und vergleichend beurteilt.