Slova, obladajuschie nyne samoj bolshoj, poistine bezgranichnoj vlastju, - eto imena brendov sozdavaemye nebolshim i zakrytym soobschestvom marketologov i lingvistov, izvestnykh kak nejmery (ot anglijskogo name - "imja"). Eti professionalnye "zhonglery slovami" neordinarnye tvorcheskie lichnosti, igrajut kljuchevuju rol v sovremennom slovotvorchestve, tselenapravlenno formiruja jazyk nashego mira, transformiruja ego kulturu i delovoj klimat. Avtor "Nejminga" zhurnalist Aleks Frenkel, professionalno zanimavshijsja razrabotkoj firmennykh nazvanij i torgovykh marok dlja krupnejshikh kompanij mira, daet nam vozmozhnost zagljanut v zakrytyj i tainstvennyj mir nejmingovogo biznesa i uvidet kak za kulisami obychnogo marketinga rozhdajutsja imena, kotorye skoro obretut mirovuju slavu. Avtor rasskazyvaet o tekhnologijakh razrabotki i istorijakh sozdanija imen vsemirno izvestnykh brendov. Za kazhdym takim imenem stojat tysjachi i tysjachi variantov slov. Vy uznaete, kak imena produktov i torgovykh marok vtorgajutsja...