Luovaa työtä tekee länsimaissa jo lähes kolmannes työvoimasta. Tulevaisuus riippuu siitä, miten ja missä luovat ihmiset haluvavat puurtaa.

Bestseller-sosiologi Richard Florida paljastaa, mikä aluepolitiikassa tökkii, miksi jokin paikkakunta imee luovuutta, ja miksei se toisaalla onnistu, väkipakollakaan. Hän tarkastelee ihmisten valinnoissa ja asenteissa meneillään olevaa muutosta ja kertoo, miten luovat houkutellaan paikkakunnalle rakentamaan kasvua.

Kirjan ovat suomentaneet Jarmo Nousiainen, Maria Mikkonen ja Seppo Raudaskoski.

Kulttuuriministeri Tanja Karpela 9.9.2004:
-Kansainvälisesti kuumin nimi luovaa taloutta koskevassa keskustelussa taitaa olla tätä nykyä amerikkalainen Richard Florida. Hänen näkemyksensä antavat vahvaa tukea ajatukselle, että kulttuuri ja luovuus voivat olla alueiden menestyksen avaimia.

Floridan väite on, että yritykset seuraavat luovia ihmisiä, jotka puolestaan hakeutuvat toisten luovien ihmisten seuraan. Tällöin avainasemaan nousee se, mitkä ovat niitä tekijöitä, jotka liikuttavat luovia ihmisiä. Tämä on samaa kuin kysyä, mitä ominaisuuksia alueella tulee olla, että se kykenee pitämään luovat ihmiset itsellään ja houkuttelemaan sinne myös uusia.-